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4399在日韩乱杀 不是哥们 说好的时代的眼泪呢

编辑小小2024-05-07游戏18

你还记得自己的游戏启蒙是什么吗?

小发盲猜,起码有一半的人,都会爆出 4399 这个名字。

这个曾经号令中国一代年轻人的存在,随着 Flash 停更、各种页游停服、手游的崛起等等。。。最后,跟我们逝去的童年划上了等号。

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但是,当小发觉得该是 “ 安享晚年 ” 的时候,它却突然强势翻身了。

这是今年 3 月份的中国手游海外收入榜单,能看到,有三款大家不是很眼熟的游戏,力压了米哈游和腾讯,包揽了三席的位置。

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而前三甲里,这个名字听着非常奇怪的老三《 菇勇者传说 》,就是来自 4399 的海外发行品牌—— Joy Net Games 。

我知道你看到这游戏名字后,想吐槽什么。

但先打住,因为我要说,这个游戏上线第一个月,就狂赚了 1 亿人民币。

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说实话,这游戏其实非常简单,就是一个以开箱子为核心的放置类游戏,只不过开箱子,变成了搓神灯。

打开神灯之后,会随机出现一件装备,你可以选择售卖得金币,或者是装备提高战力。

搭配上其他辅助的游戏内容,比如副本、家园、挖矿等等。但万变不离其宗,核心就是开箱装备,数据升级,打怪闯关这样一套逻辑。

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所以小发觉得除了玩法,宣发上花活儿,可能才是菇勇者能成功的关键。。。

这么说吧,它完全就是精准打击。

光从它们在日本请的宣传大使,就能窥见这位曾经页游大哥们,到底有多会洞察人性。

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除此之外,它制作的广告,风格也极其鲜明。

比如下面这两个,分别是它在日本和中国台湾投放的广告。4399 请了一堆网红 KOL ,来拍各种 “ 神经 ” 广告,疯狂洗脑的歌词和曲调,无厘头的蘑菇扮相。

截了动图,没放声音,是为了大家好。

不然,你午夜梦回的时候,脑子里还会想起 “ 菇菇是勇者 ~” 别问我怎么知道的。。

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在韩国,他们还请了 Youtuber 罗善旭拍了一整个系列搞怪的广告,进行持续地洗脑轰炸。

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这样的攻势有多可怕,只要在 X ( 推特 )上面搜一下,就能看到无数韩国网民一边吐槽,一边疯狂上头。

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再加上平台各种运营活动和福利赠送,封面上硕大的【 下载就送 3000 抽 】,各种装备、衣服,一箩筐一箩筐地送。

经典玩法 + 洗脑营销 + 福利赠送,最后捧出了这么一个大杀四方的怪物。

反正在去年 11 月开始陆续进入中国台湾、韩国、日本之后,今年 1 月、 2 月,菇勇者的海外预估流水连续保持在 3 亿左右,在3 月,更是做到全球流水 6 亿。

你一打开韩国应用总榜,就能看到一个蘑菇头,稳稳坐在免费榜榜首。

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当然了,在日本、中国台湾等地方,它也没离开过畅销榜前二十。

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如此牛叉的成绩,也迅速吸引了所有人的目光。

大家突然发现,哎, 4399 好像有点东西,开窍了啊。而小发也继续深挖了一下,发现 4399 这个中国小登们的童年回忆,其实早已经称霸日韩手游多年,是出海届的老登了。。。

不过 4399 这一路走得,却有些大起大落,跌宕起伏。

说实话, 4399 开窍得不算晚, 2013 那年,手游的市场规模基本追平页游,几乎是强势地把页游大哥们的眼睛扒开,说:看看吧,时代变了。

当时 4399 就赶忙推出了手机端的 4399 游戏盒子,想当手游届的游戏入口,并整整花了 3 年的时间,让月活用户突破 800 万,成绩可以说是中规中矩。

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之后他们自家也推出了很多手游,上线了《 造梦西游 OL 》、《 奇迹战神》、《 英雄枪战》等等。

不过,这跟头立马就摔起来了。

根据游戏媒体 17173 的说法, 4399 在页游时代,就是靠盗版那些经典游戏起家的。结果在手游时代,他们却继续 “ 致敬 ” 同行,碰上了硬茬,因为 4399 的手游《 英雄枪战 》涉嫌抄袭《 守望先锋 》。。。他们在 2017 年被网易和暴雪告上了法庭。

4399 也最终败诉,下架了游戏,赔付了数百万的赔款。

另外一方面,虽然一个劲儿推手游,但那几年 4399 在国内小有成绩的,还是像《 七杀 》、《 暗黑战神 》,还有《 格斗猎人 》这种传统页游。

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人们提起它,还是第一时间只能想到那个熟悉的 4399.com 。

一般来说,这可能就是个大佬转型效果平平,逐渐没声了的故事。但谁能想到, 4399 却靠出海,给了日韩一波中国手游震撼。

2019 年, 4399 在韩国上线了一款游戏《 奇迹之剑 》,就像它的名字一样,它创造了一个让人惊艳的奇迹。

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上线的那一年,《 奇迹之剑 》就进入韩国双端手游畅销榜 Top 10 ,也从此成了出海韩国的标杆产品之一。

之后的 5 年运营期间,它还在不断地为 4399 创造收益。2020 年至 2022 年流水分别为 11.1 亿元、 11.6 亿、 4.46 亿元。

甚至还在 2021 年,拿下了韩国手游出海营收榜第一。

你们看看被它踩在脚下的那款游戏,就知道《 奇迹之剑 》到底啥水平了。

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《 奇迹之剑 》之所以能够成功,小法觉得一方面是选对了题材。在《 传奇 》发源地韩国,这种 “ 类传奇 ” 游戏在受众度上,肯定就低不了。

并且主打轻氪、休闲挂机、竖屏 MMO ,也很好地适应了手游轻量的特点。

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另外再配上 4399 神乎其技的宣传能力,各种恶搞洗脑的剧情、大批 KOL 铺量,还请到了知名歌手朴永卓代言,一下打开了市场。

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在此之后, 4399 也乘胜追击,继续尝试了 SLG 、二次元卡牌、 MMO 、放置卡牌等等各种赛道,再三试水日韩,甚至闯荡到了东南亚。

虽然,这些游戏并不是个个都火遍全网,但 4399 的运气却一直不赖,因为各种小爆款,隔三差五就会涌现出来。

例如《秘境传说:神木遗迹 》这款游戏, 2023 年的流水就干到了 5.31 亿。

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去年他们推出的《 文明与征服 》,在各种买量吆喝下,也在 SLG 市场撕开了个口子,首月 1.2 亿的流水,成绩已经相当亮眼。

不过,据说背后的代价可不小,根据游戏葡萄的报道,投放人士预估《 文明与征服 》前几个月的投放要高于流水收入。 “ 回本周期至少 1 年以上,能 18 个月回本都算不错了。 ” 

而在《 文明与征服 》之后,今年年初,前面咱提到的爆款《 菇勇者传说 》就又来了波接力,让 4399 继续称霸着日韩市场。

最后小发觉得 4399 ,特别是《 菇勇者传说 》们的出海成功,其实还有更深一层次的意义。

因为一种新的出海模式得到了进一步验证,它就是:国内小程序游戏的出海。。。

翻一翻亚洲各地区的应用榜单,就能找到大量小程序游戏,内销转出口的身影。像是几年前的合成大西瓜,在海外已经持续爆火了很长一段时间。

日本付费应用总榜

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是的,相信大伙们也猜到了,其实《 菇勇者传说 》在海外上线之前,它的国服版本《 冒险者大作战 》,就已经是微信小程序游戏榜单前三的常客了。

包括刷了不少人屏的砍树游戏《 寻道大千 》,三七互娱也给它改了个《 小妖问道 》的名儿,做成了 APP 出海,去年上线至今流水也高达数亿。

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这种 “ 开发小程序游戏——在国内的养蛊局胜出——做成 APP 收割海外 ” 的新模式,也成了这小半年游戏出海圈的新风口。

有时候风水,还真是轮流转的,因为相比于传统的游戏,小程序游戏的开发难度更轻量,反而更看重各家的买量能力,这就刚好到了 4399 这些页游大哥们的统治区了。

隔壁的页游大佬三七互娱,可早就靠一大堆爆款小程序、出海游戏打了翻身仗。

而在霸占了我们的青春之后, 4399 ,可能也要成为这新一代日韩玩家们的童年回忆了。

撰文:四大& 江江 编辑:江江&面线 封面:富贵

图片、资料来源:

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